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“村”字赛事：正努力将“流量”变发展“增量”

　　中新网贵阳8月12日电 题：贵州“村BA”“村超”出圈后：正努力将赛事“流量”变发展“增量”

　　作者 邓万里 黄江帆

　　从贵州省黔东南州凯里市高铁站出发，约40分钟的车程就到了台江县台盘乡。路边的标牌“中国‘村BA’圣地”格外醒目。

　　台盘村就在台盘乡政府所在地，村委会在一个大型的停车场旁，门前就是火爆出圈的“村BA”篮球场。记者到访时，虽不是周末比赛日，但慕名前来“打卡”的游客依然不少。

　　图为7月29日晚举行的贵州“村超”总决赛现场。袁超 摄

　　在距离台盘村约160公里之外的榕江县，这里的“村超”在今年夏天同样火遍全网。7月29日总决赛后，当地已对足球场进行翻新改造，准备迎接即将于8月13日开赛的“全国美食足球友谊赛”。

　　从台江“村BA”到榕江“村超”，贵州这两项“村赛”出圈后，尽管球场内坚持保留“乡土”味、拒绝商业化，但赛事依然激活了当地消费市场，也让当地在经济发展上看到了更多可能性。

　　当地政府有关人士接受记者采访时表示，当前除了继续办好体育赛事活动、保持赛事魅力和特色外，也在思考如何将赛事“流量”变成经济发展“增量”。

　　火出圈的体育赛事给当地带来最直观的益处当属旅游业。在“村BA”“村超”的影响下，台江县和榕江县的旅游人次和旅游收入均实现大幅增长，有效拉动了当地餐饮、住宿、文化和旅游消费。

　　数据显示，榕江县“村超”自5月13日开赛至总决赛期间，吸引游客338.42万人次，带动引流到周边县市游客176.02万人次，实现旅游综合收入38.34亿元（人民币，下同），同比增长164.05%。

　　而去年就“火”了的台江县则提前尝到了甜头。2022年下半年，台江县接待游客91.02万人次，同比增长28.72%，实现旅游综合收入9.87亿元，同比增长49.09%。2023年上半年台江县旅游接待117.83万人次，同比增长58.54%，旅游综合收入13.19亿元，同比增长80.68%。

　　台江县文旅局副局长顾平业表示，台江将加快推进旅游基础设施建设，打造4A级景区成线、3A级景区成面精品旅游线路，举办传统民俗节庆活动，提升景区景点品质业态，形成特色鲜明、带动性强的文体新地标和旅游新名片。

　　贵州“村BA”“村超”能火是多方因素综合而成，其中就离不开少数民族文化展现。球赛现场，侗族大歌、苗族服饰、蜡染、刺绣、银饰等特色文化大放异彩。赛场外，文创产品销售也持续火爆，为当地文创产业注入了新活力。

　　在距“村超”球场不到2公里的易地搬迁点，有一个非遗手工坊，手工坊结合当地基础较好的蓝染、刺绣、手织布等非遗工艺进行建设，生产销售服饰、配饰、箱包、耳环等多种文创产品，备受游客青睐。

　　图为绣娘们正在手工坊忙碌着，他们大多来自附近易地搬迁点的居民。邓万里 摄

　　“我们尝试将非遗文化与‘村超’融合创新，制作出了系列产品，特别是‘村超’主题的蓝染T恤更是供不应求，赛事期间销售了4000多件。”工坊负责人罗芸说。

　　“村BA”“村超”所在的黔东南州是中国苗侗文化的核心地，有联合国人类非物质文化遗产代表作名录项目1项（侗族大歌），国家级非遗56项78处，省级非遗218项307处，发展文创产业潜力较大。

　　榕江县文旅局副局长曾德重表示，榕江县将以“村超”赛事、民族节庆活动为载体，借势发展壮大文创产业经济，让优秀传统文化走出大山、走向市场，不断拓展群众就业创业致富路。

　　记者了解到，“村BA”“村超”的品牌效应，在当前一段时间也带动了相关产业经济发展，在助力招商引资方面起到了积极作用。

　　台江县投资促进局提供的数据显示，今年以来，台江县共接待省外客商考察调研126家，签订投资合同16个，签约总投资21.6亿元，在谈意向合作项目17个。

　　榕江县也“不甘示弱”。“村超”开赛以来榕江县已接待考察企业超过150家，已签订合作协议的项目9个，正在洽谈的项目20余个。

　　榕江县投资促进局相关负责人介绍，在酒店、民宿、文旅、农产品加工等领域，目前已有一些业界知名企业与榕江县达成了合作意向，部分项目已经实现落地。

　　贵州南山婆集团今年7月与榕江县签订“贵州村超特色产业供应链”项目，计划推出“村超”授权酸汤粉等产品。在“村超”联名方面，还有某白酒企业也推出了“村超”联名产品。

　　贵州省委党校经济学教研部副教授张鹏洲表示，贵州“村BA”“村超”由体育赛事延伸到体验式旅游，在扩展当地旅游产业链的同时，也为多种经济形态实现高质量发展创造了可能。（完）

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